Picon® : la méga portion a tout bon

Entre les consommateurs libanais et Picon®, c’est une histoire d’amour qui dure depuis 50 ans.

Apprécié pour sa douceur et son crémeux, Picon® est LE fromage en portion plébiscité par les Libanais. La marque est d’ailleurs devenue iconique dans ce pays : elle est spontanément évoquée en premier par un consommateur sur deux lorsqu’on lui demande de citer une marque de fromage.

Les équipes marketing de Bel se sont penchées, en 2014, sur les motivations des consommateurs. L’étude a ainsi permis de révéler que les Libanais préféraient la portion de 20 grammes à sa « petite sœur » de 15 grammes. Rebaptisé « méga portion », le format 20 grammes a donc fait l’objet d’une campagne de publicité et d’une nouvelle commercialisation en pack de 24 portions, contre un seul pack de 8 auparavant.